Some minor issues

It’s fantastic to see that most Belgian attendees have a blog as well. In alphabetic order:

- Anja Cappelle (The Reference)
- Bart Muskala (Atmosphere BBDO)
- Bert van Wassenhove (One Agency)
- Brice Le Blevennec (Emakina)
- David Boschmans (Microsoft)
- David Hachez (Duval Guillaume E)
- Geert Desager (Microsoft)
- Gill Cleeren (Ordina)
- Kris Hoet (Microsoft)
- Miel van Opstal (Microsoft)

Some I already knew, others are new discoveries.
If I’ve forgot someone, let me know.

I’m currently attending the Microsoft Mix conference in Las Vegas. On the kind invitation of Microsoft EMEA, thanks Geert.

It was a hell of a trip, which started Saturday morning in Belgium, and ended Saturday evening in Vegas. Seems ok, but of course there’s the time difference We were on the move for over 24 hours, but till now it’s absolutely worth it.
(more…)

Question 7 in the new marketing faq: “Does the long tail change anything to the way I should communicate with my target group?”

The obvious answer would be yes. Isn’t the long tail changing everything?
Indeed the long tail can change the way you do business.

But should it really change the way you communicate?
In my mind, the most important thing is the communication itself. If you don’t communicate with your consumers yet, this question isn’t relevant, and you should start doing so in the first place.

If your communication strategy is enrolled, you can finetune it with the long tail in mind. Based on the long tail, you can assume an online message (to narrow it down) keeps living after initiation. You’ll pass the momentum and enter the continuum.

If I look at this blog I see a certain percentage of visitors reading posts I wrote a long time ago. They’ll keep finding it by Google, so this content is relevant for them. Indeed the basic challenge is to keep your content relevant in the long run. In the social web the connectivity becomes a very important factor. Not only in interaction (between social people), but also in content. Content gets tagged, flagged and reused. So in your communication, over time, you’re building credit. Again, to make this work in the long run (long tail) try to follow your basic communication sense. More about that in Question 1.

I think for example, sometimes you have to look back. Reread the things you published before. Are they still relevant? If they aren’t, you don’t have to alter the text, but you might want to link to an update. You can also set the scope. If your readers know in what context (zeitgeist) a certain article/post/text is written, they can understand it more correct. Basic thing: ALWAYS date your content.

Read Philippe’s answer. He points out the conversation is going global, so you have to be remeber humor (for example) is context/country sensitive. What we consider as a good laugh might offend other people.

(BTW: speaking of Q7. I’m an absolute Audi fan. I drive an A3 sportback myself. The Audi Q7 is in my mind the most attractive SUV around! So marketeers at Audi: don’t miss your opportunity to start and maintain the relationship with this brand advocate )

I saw these laying around.

Wow man, gotta have!!

BTW: you can join the dialogue, or perhaps get a new suit.

Question number 6 in the new marketing FAQ: “What does interaction rate (only available for rich media formats) tell me about the impact of my campaign?”

So Philippe got ahead again . You can read his answer here.
In fact you should, since he’s pointing to some interesting studies.
(more…)

Volgens het recent gelanceerde Gentse MetaTale is Minor Issues nummer 90 op de lijst van meest invloedrijke blogs. Fijn zo, nu heb ik eindelijk een nummer om mee te werken

MetaTale heeft (zoals een beetje te verwachten) weer een storm veroorzaakt in het glas water beter bekend als de Vlaamse blogosfeer (no offence). Basis kritiek is oa “wat is invloed”, “hoe meet je het” en vooral “wat voor zin heeft in hemelsnaam die top 100″. Terechte vragen uiteraard.

Voor zover ik het product begrepen heb is het een analysetool gebouwd op statistische gegevens. Dat zien we natuurlijk allemaal graag. De vraag naar het algoritme zal blijven bestaan, maar het stomste wat MetaTale kan doen is dit vrijgeven. Dan kunnen blogs zich immers technisch gaan optimaliseren. De enige manier om credibititeit te krijgen is dan ook niet zwaaien met het algoritme (“zie eens hoe slim”) maar er gewoon voor te zorgen dat het fucking goede resultaten oplevert. Wel mogen er tips & tricks komen natuurlijk. Vergelijk het met google, maar dan in het klein.

De huidige top 100 kan ik dan ook niet meer dan een PR stunt noemen. Ik denk niet dat ze me dat gaan tegenspreken. De bedoeling van de tool is immers dat je als marketeer gerichte vragen kan stellen. Geef me influencials over onderwerp x. De vraag van de huidige top gaat over de invloed op alles, wat een redelijk onmeetbaar gegeven is natuurlijk. Onzinnig ook.

In ieder geval: veel succes aan Bart en zijn team. Enige jammere voor mij persoonlijk is dat het een Vlaamse tool is. In de top zijn enkel Nederlandstalige blogs opgenomen. En ikzelf begin meer en meer in het Engels te bloggen. Mijn invloed zal dus tanen. Tenzij er snel werk gemaakt wordt van die internationale versie.
Mijn ambitie: minstens top 5 marketing blogs uit Vlaanderen. Wereldwijd nog iets te vroeg om een target te stellen, laat ons zeggen dat ik wel wil meespelen