I'm Steven Verbruggen, Belgian new marketing / cross-media professional currently working at Nascom as an interactive strategy maven.
I bridge the gap between marketing and technology. On this personal blog I talk about trends, implementations, best practices, .. on this subject.
Net de newsletter van 4FM gekregen. Ze hebben een nieuwe actie: Zet 4FM op 4.
Wat moet je doen? Naar 1 van de 3 locaties gaan en laten zien dat 4FM op 4 staat. Je krijgt dan een gadget, en kan 1 van de 44 prijzen winnen.
Goeie actie? I don’t think so.
VT4 heeft die járen geleden al eens gedaan, dus waarom het nog eens dunnetjes over doen. Het enige voordeel is dat je nu zelf naar die locaties kan gaan en je prijs claimen (VT4 kwam bij je langs als ik me niet vergis), maar face it: je moet wel heel veel doen voor een gadget. Je kunt ook slechts op 3 locaties terecht, dus voor veel mensen gaat dat een hoge drempel zijn.
Bovendien, en meer belangrijk, waarom zou je als 4FM zijnde je zender naar de 4 plaats willen verdringen? Ik begrijp de beslissing van VT4 toen heel goed: ze erkende hun plaats. Ze wisten dat ze no way konden winnen van TV1 (toen) en VTM. Ze lieten ruimte voor een 3e voorkeurszender omdat VT4 op 4 beter klinkt dan VT4 op 3, en ze er van uitgingen dat heel veel mensen nog een 3e voorkeurszender hadden (canvas, Ka2, ..).
4FM kiest louter voor de copy lijn (4 op 4, klinkt goed he .. nuja), maar verliest hier imho meer mee dan dat ze wint. Het televisiepubliek kun je immers moeilijk vergelijken met het radio publiek. Bovendien moeten we rekening houden met de (toenmalige) doelen van VT4: een entertainment zender naast 2 netten die in de breedte gaan. Een zender die realistisch is in haar missie: ze wist dat er weinig 100% VT4 kijkers waren. Dat ze de kijkers per definitie met andere zenders moesten delen. 4FM is wel een “volledige” zender. Tussen dikke aanhalingstekens, want ik zal nooit beweren dat VT4 dat niet is. Maar in tegenstelling tot VT4 ben ik er van overtuigd dat 4FM wel zijn publiek heeft dat grotendeels naar hun luistert. Ze bereiken een zeker niche, en die niche zit bij 4FM op zijn plaats.
De zender naar de 4e plaatst verdringen is dus onzin. Wat ga je trouwens doen met de mensen die 4FM nu op 1 hebben staan? Ga je ze geen prijs geven?
Jammer. Jammer dat er weer veel tijd, moeite en geld gestoken wordt in een campagne die niet doordacht is. Dat er niet gekozen wordt voor een efficiënter en origineler concept.
Ik hoop dat 4FM zijn target bereikt, en dat de campagne uiteindelijk toch efficiënt zal blijken, maar ik twijfel er ten gronde aan. Wie ga je bereiken: toevallige voorbijgangers die hun kans ruiken en zich heel opportuun even laten overtuigen een zender die ze niet kennen of koesteren naar de 4e plaats te verdringen. Je gadgets zullen weg zijn, maar zijn je doelen bereikt?
Wie heft het verhaal nog niet gehoord: Kyle MacDonald wilde een ronde paperclip ruilen voor een huis. Met de nodige tussenstappen uiteraard.
Zijn relaas konden we een jaar lang volgen op zijn blog, http://oneredpaperclip.blogspot.com
Kyle is een slimme gast. Hij weet de media te bereiken, de sympathie van de mensen te winnen en daardoor zijn zaak te verkopen. Ik vergelijk zijn quest altijd met de million dollar homepage. Het is imho het zelfde idee. Alleen, in tegenstelling tot alle MDH klonen, weet Kyle er een creatief nieuw idee van te maken.
Kyle is er dus in geslaagd zijn huis te ruilen. Hij ruilde het voor een rol in een Hollywood film. Zijn laatste ruil was met een stadje in Canada, Kipling, dat hem dus een huis aanbood.
Wat kunnen we hier uit leren:
- Dat je met het nodige lef, ideeën, daadkracht, goesting, .. aangevuld met de feeling om veel mensen en media te bereiken .. letterlijk alles kunt bereiken. Zolang je maar in jezelf geloofd.
- Dat het stadje de PR deal van zijn leven gedaan heeft. Je moet dus altijd op de uitkijk staan om zulke kansen te ontdekken, en buiten de lijnen durven denken om ze te benutten!
Frisk start een nieuwe internationale reclame campagne. Een redelijk sterke en met zeer veel potentieel volgens mij. De hele communicatie is opgehangen rond het idee “zeg wat je wilt”. Flap het er uit! Officieel: “don’t be afraid to open your mouth”.
Achterliggend idee: met Frisk wordt je net dat tikkeltje stoutmoediger en zeg je gewoon wat er op je lever ligt.
De campagne wordt gesteund door enkele uitspraken: “nice wig”, “are those fake Linda”, “I’m still a virgin” .. you get the picture. Deze uitspraken zal je ongetwijfeld nog tegenkomen in de klassieke media.
Nu leent de campagne zich er natuurlijk perfect toe de consumenten mee te betrekken, en dat is ook effectief zo gebeurd. Via de website kan je je eigen quotes toevoegen en stemmen op de quotes die je zelf goed vindt.
Maar wat zien we? Hoewel de boodschap duidelijk is, zeg wat je wilt, krijg je haast allemaal eenheidsworst en gatlikkerij: frisk me dit, frisk me dat, no frisk no live, frisse mond, don’t freak just frisk … Het lijkt wel alsof er gevraagd is een nieuwe baseline te verzinnen.
Nochtans is de opdracht zeer duidelijk
Wij van FRISK® houden van straffe meningen. Vooral als die uit een frisse mond komen. Lekker dwars. Durf jij te zeggen wat iedereen wel eens stiekem denkt? Dan komt jouw scherpe quote op de website. En straks misschien ook op een supergrote billboard.
Blog Marketing. Er wordt veel over gezegd en gezeverd, nog weinig rond gedaan. Tenminste in België en op redelijke schaal. Fanta (of beter Ogilvy) stond er een tijdje geleden met Fanta World, en toen was het weer stil.
Nokia volgt met een iets waardevoller product. Ja ik ben laat in mijn berichtgeving, de actie is van een poosje terug, maar ik wilde er toch nog wat over schrijven. Ik ga echt meer aandacht moeten besteden aan mijn blogje.
Nokia dus. Ongeveer een maand geleden kregen een aantal doelgroep bloggers in avant première ieder een Nokia N91, het vlaggenschip van de recente N-series, toegestuurd. De bedoeling: een objectief verslag schrijven over het toestel en zijn mogelijkheden. En mogelijkheden zijn er heel wat. Ik ga ze hier niet herhalen, dat hebben die andere bloggers al lekker gedaan, maar een van de kern features is alvast dat het ding een perfecte muziekspeler is. Met een grote harde schijf en een duurzame batterij. Convergentie maar weer …
De bloggers mochten het toestel naderhand uiteraard gewoon houden.
Er was een uitzondering. Eén blogger werd gevraagd zijn toestel te verkopen op e-bay. Dit werd niet echt gecommuniceerd waardoor het leek dat een van de testpersonen gewoon zijn toestel van de hand deed in plaats van het te bespreken. De reacties logen er dan ook niet om. Telkens als ik er iemand over aansprak was de eerste reactie: “ja, er is al iemand die zijn toestel op e-bay gezet heeft”. Yes! Het blijft marketing he
Al bij al was de actie een groot succes en werd er heel wat over en weer geschreven. Hetgeen we eruit kunnen leren is klassiek en bevestigd het potentieel van zulke acties: zorg voor je early adopters, ze zijn over het algemeen al zeer gepassioneerd en gemotiveerd. Beloon ze en motiveer ze. Maak ze brand-advocates (fans van het merk) en zie dat als het even kan ze zich in de positie bevinden om opinion leaders te worden (vandaar de keuze voor bloggers). De theorie van Innovation Diffusion dus.
These Days coördineerde de actie, en ongeveer alle acties kan je vinden via de comments op deze blog post.
Deze week hebben we bij These Days 2 nieuwe campagnes gelanceerd voor de VUM.
De eerste is een online ondersteuning voor de boekenspaaractie die vanaf zaterdag 29 april bij de Standaard zal lopen. Deze keer zijn het trillers die je kunt sparen, en we hebben de spanning in de website proberen door te trekken en er een interactief raadsel van gemaakt. Het eerste boek is ontvoerd en je wordt uitgenodigd de locatie te ontdekken. Slaag je hier in, dan maak je kans alle boeken te winnen. Check it out! Persoonlijk vind ik deze campagne site bijzonder goed gelukt. Ik ben er best wel trots op.
Het tweede project is een campagne voor Spotter. Je wordt ontvangen door Marijn het everzwijn (Xavier in het Frans) die in een vakantiebungalow hangt. Door Marijn te verwennen kan je een jaar lang het gebruik van een echte chalet in de Ardennen winnen. Een leuke en originele hoofdprijs dus. Maar let op, niet met alles doe je Marijn een plezier
Het moet gezegd zijn: de Belgen zijn niet al te verlekkerd op Nederlands bier, en Heineken spant ongetwijfeld de kroon wat kutbieren betreft, maar ze kennen daar verdommen iets van Marketing.
Het tapvat is weer op tournee. Vorige keer kon je een hoogst persoonlijke e-card versturen. Je gaf een locatie in, en met behulp van Google images search werden er foto’s van die locatie gezocht waar je vervolgens een compositie mee kon maken.
Bij de nieuwste actie wordt Google maps gebruikt. Je moet een locatie vinden op de wereldkaart. Je zoektocht wordt gestuurd door radiosignalen die afhankelijk van je beweging sterker of minder sterk worden. Je kan de website hier vinden.
(Klein slordigheidje: als je wilt spelen zal je op de skip intro knop moeten kilkken. Doe je dat niet, dan zijn de verdere buttons niet klikbaar.)
Beide acties zijn schitterend geïntegreerd uitgewerkt door Qi interactief. Een Nederlands Agency dat we nog in de gaten moeten houden!
Humo wordt 70 jaar, en dat moet uiteraard gevierd worden.
Vorige week werden we al verrast op een nieuwe website. De vorige had er dan ook al de nodige jaren dienst op zitten. De nieuwe structureert de enorme hoeveelheid informatie gewoon ook veel beter.
Check het verjaardagsspel dat we bij These Days voor hen ontwikkeld hebben. Drie weken lang kun je iedere dag toffe prijzen winnen.
RSS feed
